TikTok destrona a YouTube: las marcas le coronan rey del vídeo en las redes sociales
Según un informe de Digiday, TikTok ha superado a YouTube en términos de uso entre marcas y retailers. Durante años, YouTube fue la principal elección para estrategias de video. Sin embargo, el crecimiento de TikTok ha cambiado el escenario.
El ascenso de TikTok como la plataforma preferida por las marcas para contenido en vídeo es notable. Pese a los desafíos, su crecimiento ha impactado significativamente en YouTube. La naturaleza de TikTok y su audiencia más joven explican su éxito, aunque la incertidumbre puede beneficiar a YouTube a largo plazo.
Cambio de Guardia en el Vídeo
Durante muchos años YouTube fue de manera absolutamente incontestable la primera opción de las marcas a la hora de implementar sus estrategias de vídeo. Sin embargo, TikTok se las ha ingeniado para hacer efectivo un cambio de guardia en el segmento del vídeo. La red social oriunda de China ha adelantado por primera vez a YouTube en términos de uso entre las marcas y los retailers.
El Estudio de Digiday
Así se colige de un reciente estudio de Digiday, que cada verano desde 2022 coloca bajo la lupa las estrategias de las marcas y los retailers con el foco puesto en las redes sociales. Si nos detenemos en aquellas plataformas enfocadas específicamente al vídeo (YouTube, TikTok y Snapchat), la filial de ByteDance ha conseguido adelantar por primera vez a YouTube, a quienes las marcas han relegado a la segunda posición.
Datos del Crecimiento
El 67% de las marcas consultadas dice haber publicado contenido en TikTok en el transcurso del último mes. En el caso de YouTube este porcentaje se reduce al 60%, mientras que Snapchat logra concitar la atención de apenas el 13% de las marcas.
En el verano de 2023 YouTube (74%) lideraba el ranking de Digiday seguido de TikTok (63%) y Snapchat (19%). Y un año antes, en 2022, la distancia de TikTok sobre YouTube era aún mayor: 67% vs. 42%.
Inversión Publicitaria
El crecimiento de TikTok en los dos últimos dos años se ha producido en buena medida a costa de YouTube. La inversión publicitaria de las marcas y los retailers en TikTok ha pegado asimismo el estirón de manera sistemática desde 2022. Hace dos años solo el 24% de las marcas declaraba haber invertido en publicidad en la red oriunda de China. En 2023 esta proporción escaló hasta el 35% y en 2024 el 40% de las marcas apuesta ya por la publicidad pagada en TikTok.
Problemas y Desafíos
El crecimiento de TikTok entre 2022 y 2023 fue notablemente más conspicuo que en el periodo comprendido entre 2023 y 2024. Esa desaceleración en el crecimiento es probablemente deudora de los problemas de la red social en Estados Unidos. Sin embargo, y pese a la amenaza que se cierne sobre TikTok, los usuarios y también las marcas siguen utilizando profusamente esta plataforma.
Debilitamiento de YouTube
El debilitamiento de YouTube estaría, por su parte, emparentado con la propia naturaleza de esta plataforma, que es mucho más veterana y que no atrae a una audiencia tan joven y tan activa como TikTok. Estarían asimismo influyendo en la pérdida de popularidad de YouTube los problemas con el «brand safety», el aumento en el uso de «ad blockers», la capacidad de atención crecientemente mermada de la Generación Z y la imprevisibilidad en el comportamiento del propio algoritmo de esta plataforma.
- Used Book in Good Condition
- Scott, McNulty (Author)
Más noticias:
- Reino Unido deja de investigar a Apple y Google por sus tiendas
- Apple Presentará Nuevos iPhones, Apple Watches y AirPods el 10 de Septiembre
- Cómo añadir capítulos de video en YouTube
- Honor lanza MagicOS 9.0 su nuevo sistema operativo de IA - 31/10/2024
- SkyShowtime: 50% De Descuento Para Siempre En Su Plan Prémium - 30/10/2024
- Copilot de GitHub ya disponible para Xcode - 30/10/2024